Keeta expande para 21 cidades; 99Food recorrerá decisão sobre restrições contratuais

A Keeta anunciou a expansão de suas operações para 21 novas cidades brasileiras, incluindo municípios como Sinop, Sorriso e Rondonópolis (MT), Rio Verde (GO), Toledo (PR) e Governador Valadares (MG). A plataforma da chinesa Meituan vincula essa retomada a uma decisão do Tribunal de Justiça de São Paulo, de 29 de setembro, que se posicionou contra cláusulas da 99Food que limitavam restaurantes de aderir a concorrentes. Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta, afirmou que a expansão reflete "expectativas positivas e compromisso de longo prazo com o Brasil".

A 99Food, segundo reportagem do UOL de 8 de outubro, pretende recorrer da decisão judicial, indicando que o conflito sobre as restrições contratuais não está encerrado. Esta disputa judicial é distinta dos procedimentos do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), que em 2 de setembro determinou a continuidade da investigação sobre possíveis práticas anticompetitivas da 99Food, embora tenha negado um pedido de medida preventiva da Keeta na ocasião.

Em termos de investimentos, a Keeta divulgou em maio de 2025 um plano de R$ 5,6 bilhões para o Brasil em cinco anos, abrangendo estrutura local, rede de entregas e apoio a restaurantes. A 99 anunciou em setembro de 2025 que dobraria seu investimento para R$ 2 bilhões no delivery de comida, com prazo até junho de 2026. Já o iFood apresentou em agosto de 2025 um plano de R$ 17 bilhões para o período de abril de 2025 a março de 2026, focando em tecnologia, estímulo a pedidos, expansão de parceiros e crédito.

Os descontos para o consumidor podem ser financiados pela plataforma, pelo restaurante ou por ambos, e o contrato detalha as condições de repasse. O histórico de regulamentação do setor inclui um Termo de Compromisso de Cessação (TCC) entre o Cade e o iFood, de fevereiro de 2023, que estabeleceu limites para contratos de exclusividade: vedação para marcas com 30 ou mais restaurantes, teto nacional de 25% do volume de negócios da plataforma via exclusivos e limite local de 8% dos estabelecimentos ativos em municípios com mais de 500 mil habitantes.

O que isso muda para a sua pizzaria: A expansão da Keeta e a disputa judicial em curso sinalizam um ambiente de maior concorrência entre os aplicativos de delivery. Isso pode significar mais opções de plataforma para você, além da possibilidade de negociações comerciais mais flexíveis ou a chegada de novas campanhas promocionais que podem impactar seus custos e o volume de pedidos. Avalie os termos de cada plataforma, especialmente quem arca com os descontos e as condições de exclusividade, para determinar a melhor estratégia para o seu negócio.