Keeta Retoma Expansão no Brasil com 21 Novas Cidades e Deixa Rio para Depois

A Keeta, aplicativo de delivery da chinesa Meituan, retomará sua expansão no Brasil, adicionando 21 novas cidades, principalmente do interior, até o final de 2026. Essa decisão ocorre após uma vitória no Tribunal de Justiça de São Paulo (TJ-SP) contra as "cláusulas de banimento" da 99Food. O plano de expansão havia sido pausado no início do ano e agora foca em municípios médios, utilizando-os como laboratório para futuras operações.

As 21 cidades incluem Sinop, Sorriso, Rondonópolis, Rio Verde, Toledo (já em testes piloto), e outras em Mato Grosso (Lucas do Rio Verde, Nova Mutum, Tangará da Serra, Cáceres, Alta Floresta), São Paulo (Araçatuba), Minas Gerais (Patos de Minas, Governador Valadares, Araxá, Passos), Paraná (Guarapuava), Rio Grande do Sul (Passo Fundo, Santa Maria), Santa Catarina (Içara, Criciúma) e Mato Grosso do Sul (Três Lagoas). Segundo Danilo Mansano, vice-presidente da Keeta no Brasil, estas cidades estavam preparadas internamente e foram liberadas após a decisão judicial. A empresa visa ser uma plataforma nacional e não limitada a poucos polos.

O Rio de Janeiro, que estava na fila, foi deixado para uma etapa posterior. A Keeta avalia que, apesar da vitória contra a 99Food, a alta incidência de contratos de exclusividade do iFood no mercado carioca ainda é um obstáculo significativo. Nas cidades menores, a presença desses bloqueios tende a ser menor. O tema das exclusividades segue sendo monitorado pelo Cade, e o iFood tem um acordo com o órgão até meados de 2027 para limitar tais práticas.

A Keeta ainda possui grande parte de seu orçamento de investimento intacto, tendo consumido menos de 20% dos R$ 5,6 bilhões previstos para o Brasil em cinco anos. A empresa, prestes a completar um ano de operação, declara ter 83 mil restaurantes cadastrados, mais de 400 mil entregadores parceiros registrados e mais de 10 milhões de downloads no Brasil. Uma nova rodada de expansão, incluindo grandes metrópoles, está em discussão para 2027.

O que isso muda para a sua pizzaria: A expansão da Keeta para 21 novas cidades médias do interior brasileiro aumenta as opções de plataforma de delivery nessas regiões. Isso pode gerar maior concorrência entre os aplicativos, potencialmente beneficiando restaurantes com mais flexibilidade nas negociações e diversificação de canais de venda. Restaurantes nessas cidades devem considerar a entrada da Keeta como uma oportunidade para expandir seu alcance e atrair novos clientes, avaliando as condições e o modelo operacional da plataforma.